Как копирайтеру сделать свой сайт, часть 3. Наполнение страниц

После того, как создан сайт и разработано для него семантическое ядро, пришло время заняться, пожалуй, самой интересной для копирайтера частью – наполнением страниц.

Давайте немного вернемся к семантическому ядру. Предыдущий этап мы завершили разделением всех собранных запросов на коммерческие и информационные, а также их группировкой по принципу тематичности. Для основных страниц понадобятся транзакционные ключи. Подумайте, какие разделы должны быть на сайте профессионального копирайтера. Чтобы было проще, пробегите глазами собранные коммерческие запросы.

Итак, главная, контакты, о компании, портфолио, услуги и цены – стандартный набор страниц практически для любого коммерческого сайта. Этот список можно расширить, добавив дополнительные разделы и подразделы. Все ограничивается лишь вашей фантазией. Но сильно не увлекайтесь, подумайте о потенциальных клиентах – они не должны теряться на вашем сайте. Интуитивно понятное меню никто не отменял. К слову, большинство заказчиков интересует всего 4 вопроса: услуги, цены, портфолио и как связаться с копирайтером. Вокруг этих страниц стоит строить всю стратегию.

Распространенная ошибка – техническое создание страниц без текста. Если вы еще не подготовили контент, не создавайте страницу. Не нужно, чтобы поисковики индексировали ее без текста. Даже если структура уже готова, в первую очередь стоит подготовить контент.

Контент для основных страниц сайта

Первое правило коммерческого сайта – контент на основных страницах должен всячески продавать ваши услуги. Разливаться мыслью по древу сможете в блоге, но главные страницы – это ваши представители в Сети, которым придется «общаться» с вашими потенциальными клиентами. Все должно быть четко, ясно и понятно именно тому, кто заинтересован в услугах. До сих пор ни разу не писали продающих текстов? Самое время научиться. Для облегчения этой задачи я подготовила руководство с примерами по созданию продающих текстов.

Что делать в первую очередь

Выделите целевую аудиторию (ЦА) для конкретной страницы. Например, если вы предлагаете написание коммерческих предложений, то логично, что такая услуга будет актуальна для бизнеса. Если же текст пишется для страницы, которая предлагает рерайтинг, ее ЦА – преимущественно веб-студии и контент-менеджеры.
На отдельном листе опишите свои реальные преимущества. Не ограничивайтесь стандартными фразами а-ля «высокое качество», расшифруйте их. Например, «продающие тексты от маркетолога с 10-летним опытом», «технические тексты от практикующего инженера».
Отдельно распишите, какие выгоды имеет клиент при работе с вами. Здесь тоже не скупитесь на конкретику. Лучше включите в текст 2 максимально конкретные и реальные выгоды, чем 5 общих пунктов в стиле «чтобы было».
Прогуляйтесь по сайтам конкурентов – это вдохновит вас на подготовку отличных текстов. Но ни в коем случае не стоит копировать чужие «фишки», придумайте свои – уверена, примеры коллег помогут в этом.

Пишем тексты на будущие страницы

Продавать ваши услуги должна каждая коммерческая страница, а не только главная. «Услуги и цены» – не просто перечисление ваших предложений с тарифами. «Портфолио» – не просто примеры работ. «О компании/О вас» – не просто ваша биография. «Связь» – не только список контактов. Все эти страницы создаются, чтобы потенциальный клиент, куда бы он ни попал, заинтересовался вашей кандидатурой, убедился, что вы ему подходите, и, в конечном итоге, сделал заказ.

В процессе подготовки текстов не забывайте оптимизировать их под соответствующие поисковые запросы.

Важно! Никаких кривых вхождений! Во-первых, это испортит ваш текст – ключи не должны быть заметны для читателя. Во-вторых, прямые вхождения а-ля «заказать копирайтинг Москва» – прошлый век, который явно не идет на пользу сайту. Современное SEO – это естественно вписанные ключи и тематические слова. Используйте морфологию, меняйте части запроса местами, разбавляйте его союзами, предлогами и вспомогательными словами. Помните, главное – естественность.

Не буду расписывать, как именно готовить продающие тексты, поскольку существует множество формул и техник – выбирайте любую. Но завершает коммерческую страницу всегда призыв к действию. Он должен быть конкретный и понятный, например, оформление заказа через форму обратной связи, переход на другую страницу, звонок по телефону и так далее. Стремитесь к тому, чтобы пользователь не уходил со страницы, ничего не сделав. При этом он не должен теряться в догадках, как совершить нужное действие. Если вы пишете «… звоните по телефону», тут же указывайте номер, чтобы потенциальный клиент не искал его по сайту.

Подбираем иллюстрации к тексту

Иллюстрации призваны расставлять акценты на странице. В коммерческих текстах обычно используют не столько классические картинки, хотя они тоже играют важную роль, сколько оригинальные иконки небольшого размера.

Не думайте, что такие иллюстрации – удел исключительно лендингов, это не так. Красиво оформить страницу можно и на обычном сайте. В этом поможет плагин для WordPress Page Builder. Он позволяет размещать контент в блоках, благодаря чему можно легко реализовать практически любые ваши задумки относительно оформления страницы.

Где же взять иллюстрации? В идеале – нарисовать. Особенно, если ваш сайт будет иметь дизайн, отличный от шаблонного. В крайнем случаем найти и бесплатно скачать уже готовые иконки можно на сайтах дизайнеров – в гугле таких полно. Что касается полноразмерных картинок, то искать их стоит на фотостоках и фотобанках. Обязательное условие – лицензия, файл должен быть предназначен для коммерческого использования, тогда к вам никто не предъявит претензий за размещение на сайте чужих изображений.

Например, я подбираю картинки на pixabay.com. Достаточно вбить в поиск по сайту нужное слово, и система выдаст соответствующие картинки: есть и фотографии, и рисунки. Кликаете на понравившееся изображение, затем нажимаете «Бесплатная загрузка», выбираете нужный размер и жмете «Скачать». Скачивать файлы в небольших разрешениях обычно можно без регистрации, для сохранения более крупных картинок придется зарегистрироваться на сайте.

Создание основных страниц сайта копирайтера

Итак, текст написан, иллюстрации подобраны, пора и создавать страницу. Заходим в админку WordPress и нажимаем вкладку Страницы → Добавить новую. Вводим название страницы – это ее заголовок, он же Н1. Копируем в поле уже готовый текст, при необходимости добавляем картинки. Когда страница будет готова, не забудьте опубликовать ее.

Если прокрутить страницу вниз, появятся доступные для заполнения или редактирования поля. Так, вы можете настроить документ по собственному желанию, прописать мета-теги title и description, отредактировать цвет фона, заголовка, настроить шапку, добавить или удалить сайдбар – все это зависит от возможностей выбранного шаблона. Любые изменения не забывайте опубликовывать. Чтобы просмотреть измененную страницу, не сохраняя ее, нажмите «Просмотреть».

Работа с блогом

Начать писать в блог можно в любой момент, но я рекомендую делать это только после того, как будут созданы и заполнены все коммерческие страницы. Чтобы избежать ошибок, читайте эту заметку.

Работа с блогом в техническом плане практически не отличается от работы с основными страницами. Единственная разница – содержание. Статьи в блоге носят преимущественно информационный характер. Ключевые слова в них применяются тоже информационные. Материалы могут содержать и некоторые коммерческие запросы, если это уместно, но продвигаться по ним смысла нет.

Чтобы опубликовать статью в блоге, в админке WordPress выберите Записи → Добавить новую. Здесь все аналогично созданию статических страниц: заголовок, текст, публикация и прочее.

На этом серия статей о создании сайта копирайтера заканчивается. Надеюсь, она поможет вам самостоятельно с минимальными вложениями разработать и запустить собственный оригинальный интернет-проект и перейти на новый профессиональный уровень. Желаю успехов!