Как копирайтеру сделать свой сайт. Часть 2. Семантическое ядро от А до Я

Здравствуйте, друзья. В прошлой части мы рассмотрели вопросы выбора доменного имени и хостинга, подобрали адаптивный шаблон для будущего сайта, загрузили его и настроили согласно приложенной инструкции. Ресурс технически создан. Уверена, вам хочется поскорее добавить множество страниц и начать писать в блог. Но еще рано.

Сегодня мы рассмотрим следующий этап создания персонального сайта копирайтера – сбор семантического ядра. Это очень обширная тема, на которую много написано в блогах по оптимизации. Я же постараюсь донести информацию максимально подробно и доступно, но, уверена, статья получится мега-длинной.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическое ядро (СЯ) – это абсолютно все ключевые слова, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах. В нашей нише их перечень может включать от нескольких сотен до нескольких тысяч позиций в зависимости от того, насколько масштабный создается интернет-проект. Вы наверняка сталкивались с ключами для отдельных статей (SEO-копирайтинг). Так вот, они – малая толика полного СЯ.

Если стоит цель не просто сделать сайт-визитку копирайтера с блогом, но и увидеть ее на первых страницах Google и Яндекса, сбор семантики – первый шаг к этому.

Алгоритмы современных поисковых систем умеют анализировать текстовый контент так хорошо, что, казалось бы, ключевые слова уже и не нужны. Но СЯ необходимо не только для оптимизации интернет-страниц. Оно также позволяет:

• увидеть полную картину вашего будущего блога, включая те темы, которых даже в мыслях не было;
• составить структуру сайта: выделить основные и второстепенные коммерческие страницы, наметить скелет информационного раздела;
• составить первичный контент-план для блога;
• проанализировать конкурентов;
• оптимизировать мультимедийный контент (изображения, видео и пр.);
• составить анкор-лист для последующего продвижения.

Сайты, оптимизированные на основе семантического ядра, при прочих равных условиях продвигаются в ТОП поисковых систем в разы быстрее ресурсов, созданных «на глаз».

Давайте же закончим с теорией и приступим к практике.

Ручной сбор СЯ

Весь процесс сбора семантического ядра можно условно разделить на несколько этапов. Каждый из них играет важную роль, поэтому крайне нежелательно что-то пропускать.

Шаг 1 – «мозговой штурм»

При ручном сборе семантики в первую очередь придется поднапрячь мозг. Откроем пустой текстовый документ и подумаем, какие подтемы (слова и словосочетания) есть в тематике копирайтинга. Например, «копирайтинг», «текст», «статья», «рерайтинг» и так далее. Записываем в столбик все варианты, которые придут в голову. Эта методика носит название «Мозговой штурм».

Не обязательно использовать только собственную фантазию. В поисках подтем можно отправиться на сайты конкурентов, там наверняка найдется что-то полезное.

Шаг 2 – Яндекс.Вордстат

Когда список подтем стал максимально емким, открываем старый добрый Яндекс.Вордстат. Впоследствии он поможет не только дополнить перечень ключевых слов, но и определить их «качество».

В строке ввода пишем первое слово из списка, нажимаем «Подобрать» и смотрим выдачу. Не забудьте отметить страну, в которой будете продвигать сайт.

Итак, в левой колонке видим большой многостраничный перечень запросов, которые пользователи вводили в поисковую строку Яндекса за последний месяц. Цифры напротив них – общая частотность показов этих слов. В правой колонке выведены похожие запросы, которые нам и нужны. Выбираем оттуда актуальные фразы и добавляем в наш список. Например, пригодятся словосочетания «услуги копирайтера», «копирайтер Украина» (если вы будете продвигаться в Украине), «написание рекламных текстов», «цена за 1000 знаков», «стоимость за 1000 знаков», «текст рекламы». Аналогичные действия проводим со всеми словами из списка, включая фразы, которые подобрали через этот сервис. Увидите, как заметно расширится перечень.

Шаг 3 – поисковые подсказки

Еще один способ расширить список ключевых слов – поисковые подсказки. Просто вводим каждый запрос в строку поиска и записываем новые словесные конструкции по тематике сайта. Помните, фиксировать стоит все, что может иметь отношение к будущему ресурсу.

Не пугайтесь, когда заметите, что сидите за работой не первый час – так и есть. Ручной сбор семантики занимает очень много времени. Пожалуй, это один из самых длительных этапов создания сайта, но ваши бессонные ночи с лихвой окупятся.

Шаг 4 – аудит конкурентов

Поисковые запросы, по которым продвигаются конкуренты, могут еще немного дополнить список тематических слов и фраз. Если вы создаете коммерческий сайт с блогом, я рекомендую проводить работу в 2 этапа: позаимствовать ключи для коммерческих страниц, а затем для блога. Для начала понадобятся уже наполненные и успешно продвигающиеся сайты копирайтеров. Для парсинга информационных запросов лучше использовать тематические форумы. Почему именно форумы? Там пользователи задают актуальные вопросы, которые мы и стараемся узнать, чтобы впоследствии ответить на них в своем блоге.

Естественно, все делаем бесплатными средствами и для этого используем не безызвестную Сапу – она показывает наибольшее количество полезных запросов. Перед тем, как приступить к работе с сервисом, подбираем сайты, ключи которых хотелось бы посмотреть. Когда список интересных URL готов, регистрируемся на sape.ru и переходим в раздел «Оптимизатору».

Теперь создаем классический проект и как-нибудь его называем.

Когда проект создан, добавляем в базу URL первого интересующего сайта. Нажимаем «+», затем выбираем «URL».

Кликаем на кнопку «По позициям», вводим URL или домен нужного ресурса и нажимаем «Продолжить».

После этого сервис выдаст перечень ключевых слов, которые используются на предложенном сайте.

Выбираем все позиции и нажимаем «Продолжить» в правом нижнем углу. На следующей странице подтверждаем завершение формирования проекта. Таким образом, создается таблица поисковых запросов исследуемого конкурента. Если вы перейдете в раздел «Мои проекты»/«Оптимизатору», то увидите найденные ключи под созданным проектом, который до этого был пуст.

Аналогично создаем отдельные проекты под каждого конкурента. Затем переходим к работе с форумами.

Важно! Сапа анализирует весь сайт, поэтому вводить в поле URL-адрес отдельного раздела форума или ресурса нет смысла. То же самое касается и конкурентов, у которых копирайтинг – одна из услуг. В противном случае сервис проанализирует домен целиком, и вы получите сотни ключей, которые к нашей тематике не имеют никакого отношения. Для анализа подходят только те ресурсы, которые полностью посвящены копирайтингу.

Чтобы не копировать вручную все ключи (после анализа нескольких ресурсов их количество может зашкалить за 1000), воспользуемся кнопкой экспорта данных в Excel. Наверняка вы уже заметили ее под проектами. Нажимаем и отмечаем галочками «Проект», «Название урла» и кликаем «Экспортировать». Затем сохраняем файл на ПК, он пригодится в дальнейшем.

Существуют и платные сервисы по анализу семантического ядра конкурентов, но их мы рассматривать не будем, поскольку эта статья посвящена исключительно бесплатному созданию сайта для портфолио копирайтера.

Автоматический сбор СЯ

Для автоматического сбора семантического ядра разработаны специальные программы. Одна из наиболее распространенных и удобных – Key Collector. Поскольку этот софт стоит денег, а мы договорились создавать сайт исключительно бесплатными средствами, будем использовать общедоступный аналог с нелицеприятным названием «Словоеб». Не обессудьте, так уж придумали разработчики, ничего не поделаешь. По функционалу эта программа – урезанный вариант пресловутого Key Collector, но полноценно собирать семантику она умеет.

Наверняка вы сейчас задумались, зачем нужно было тратить столько времени на ручную работу, если можно просто воспользоваться программой. Дело в том, что ни один софт еще не научился мыслить лучше, чем человек. Вот, что интересно: многие из тех, кто предлагает услуги составления СЯ для сайтов за деньги применяют только автоматический способ, игнорируя ручной. В итоге люди платят немалые суммы за «половинчатую» семантику. Мы же к делу подходим обстоятельно, ведь это ваш сайт, который должен быть лучше всех. Как говорится, хочешь сделать хорошо, сделай это сам. Да, автоматический сбор СЯ в разы быстрее, но та работа, которую вы проделали вручную – 80% успеха.

Шаг 1 – «Словоеб» и его настройка

Итак, стараемся найти максимально свежую версию «Словоеба», на момент написания статьи это v. 2.1.15. Софт не требует установки, просто запускаем файл Slovoeb.exe.

Прежде чем начать работу, настраиваем программу. Параметры зависят от многих факторов. Я когда-то подсмотрела отдельные моменты у опытного оптимизатора, а теперь поделюсь с вами. Чтобы не расписывать все подробно, просто покажу скриншоты уже настроенной программы.

Раздел «Парсинг», вкладка «Общие».

Раздел «Парсинг», вкладка «Яндекс.Вордстат».

Во вкладке «Рамблер.Адстат» оставляем все по умолчанию, данные профиля не вводим. Использовать этот сервис мы не будем.

Раздел «Парсинг», вкладка «Поисковая выдача».

Раздел «Парсинг», вкладка «Подсказки».

Раздел «Парсинг», вкладка «Яндекс.Директ».

Внимание! НЕ указывайте данные своего реального профиля. Создайте новый аккаунт специально для автоматического сбора семантики. В противном случае возможна блокировка со стороны Яндекса.

Раздел «Сеть».

Раздел «Интерфейс» вы можете настроить по собственному желанию.

Последний раздел – «Антикапча». Автораспознавание не используем. В общих настройках также ничего не отмечаем.

Не забудьте сохранить все изменения!

Шаг 2 – сбор ключевых слов и поисковых подсказок

Создаем в программе первый проект и сразу же указываем регионы, в которых будет продвигаться сайт, например, Россия и СНГ. Обязательно сохраняем изменения.

Помните, в самом начале, мы с вами знакомились с Яндекс.Вордстат и вручную собирали данные из правой колонки по тематическим словам? Так вот, сейчас мы запустим сервис, который будет работать с левой колонкой по каждому запросу.

В «Словоебе» выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс.Вордстат», в открывшемся окне вводим наш основной тематический запрос и нажимаем «Начать сбор».

Параллельно с этим запускаем пакетный сбор поисковых подсказок. Мы их уже собирали вручную, но автоматическая проверка подтянет то, что было упущено вначале.

Парсинг ключей по одному запросу займет около часа. За это время мы отдохнем и наметим еще несколько групп, по которым будем собирать семантику для будущего сайта. Как только сервис закончит работать с первой группой, запустим сбор в следующей. Парсить ключи одновременно в нескольких вкладках сервис, к сожалению, не позволяет.

Итак, программа завершила сбор ключей из левой колонки Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок. Теперь нужно дополнить полученный список словами и фразами, которые были собраны вручную. Для этого переходим во вкладку «Данные» и нажимаем «Добавить фразы». В открывшееся окно копируем абсолютно все ключи, которые собрали ручным способом, не забываем о поисковых запросах конкурентов. Добавляем их в таблицу.

Шаг 3 – удаление стоп-слов

После того, как полный список поисковых запросов собран, необходимо избавиться от лишних позиций, в которых присутствуют стоп-слова. Давайте разберемся, что считать стоп-словами. Например, если у вас нет и не будет офиса в Москве и Санкт-Петербурге, то все запросы с вхождением этих городов лучше исключить. Другой пример: вы делаете сайт копирайтера, а это значит, что ключи с упоминанием различных текстовых бирж тоже не нужны. Пролистайте список собранных запросов и заметите повторяющиеся слова, которые не относятся к вашей работе. Не нужно все держать в памяти. Создаем текстовый файл и записываем туда все стоп-слова.

Возвращаемся к программе. Кликаем на кнопку «Стоп-слова» и в открывшемся окне вводим все, что записали. Если список получился большой, его можно загрузить прямо из файла. Нажимаем «Отметить фразы в таблице».

Теперь в списке фраз появились строки со стоп-словами, отмеченные галочками. Кликаем правой кнопкой мыши по одной из таких строк и выбираем «Удалить отмеченные строки».

Таким образом, мы почистили перечень от ненужных позиций. Аналогичную процедуру необходимо проделать в каждой группе поисковых запросов.

Шаг 4 – сбор данных о частотности

Поисковые подсказки, а также вручную добавленные запросы изначально не имеют данных о частотности. Нам необходимо их определить, чтобы сразу избавиться от слов-пустышек. Для этого во вкладке «Сбор данных» нажимаем на значок лупы и выбираем «Собрать базовые частотности».

Когда процесс будет завершен, напротив каждой позиции в колонке «Частотность [WS]» появится какое-то значение. Строки с нулевыми показателями можно сразу же удалить из таблицы, чтобы ускорить последующую работу с ключами. То же самое повторяем в каждой группе.

Итак, все ключи собраны. Теперь аналогичным образом собираем остальные виды частотностей. Должны заполниться данными колонки «Частотность “ “ [WS]» и «Частотность “!“ [WS]».

Шаг 5 – сбор данных о конкуренции запросов

Эти данные нам понадобятся на этапе анализа семантического ядра, чтобы определить уровень конкуренции каждого поискового запроса. Сделать это можно и вручную, но программа позволяет автоматизировать процесс. Итак, нажимаем на «Вычисление KEI» и выбираем «Получить все данные».

Аналогичную операцию повторяем в каждой группе поисковых запросов.

Это все, что позволяет нам сделать функционал программы «Словоеб», поэтому экспортируем данные в Excel и дальше работаем уже с ним.

Анализ семантического ядра

Теперь нам предстоит, пожалуй, самая нудная, но крайне важная работа. Из полученного перечня поисковых запросов по каждой группе необходимо удалить все ключи, которые не относятся к вашей деятельности. Но перед этим немного упростим себе задачу, удалив позиции с такими параметрами:

• базовая частотность (колонка «Частотность [WS]») – меньше 20;
• частотность словоформ (колонка «Частотность “ “ [WS]» – 0;
• частотность прямого вхождения (колонка «Частотность “!” [WS]» – 0.

Все это проделываем уже в Excel, пользуясь функцией «Сортировка и фильтр» – «Сортировка по убыванию».

Перед тем, как вычитывать и вручную удалять ненужные ключевые слова, необходимо понимать, как они классифицируются. Поисковые запросы делятся на:

• транзакционные (коммерческие) – ключи, которые содержат слова «заказать», «купить», «стоимость», «цена» и прочие и используются для продвижения коммерческих страниц сайта, например, «заказать копирайтинг», «купить статью»;
• информационные (некоммерческие) – ключи, которые имеют информационный подтекст и используются в статьях для блога, например, «как писать продающие тексты», «что такое семантическое ядро»;
• навигационные – ключи, которые помогают в поиске по стране, региону, сайту, например, «копирайтер в Москве», «студия N официальный сайт».

Итак, зная, какие поисковые запросы бывают, приступаем к вычитке перечней собранных ключей по каждой группе. Читаем внимательно и удаляем все позиции, которые не относятся к будущему сайту.

Процесс этот долгий, но его необходимо завершить, поэтому запаситесь терпением. Без ручной чистки семантическое ядро будет переполнено мусорными ключами, в которых вы сами потом запутаетесь.

После того, как удалены ненужные позиции из всех групп, можно считать, что семантическое ядро готово. Осталось его систематизировать и распределить по страницам. Но перед этим выполним еще кое-какие действия.

Работа с цифрами

Таблица с поисковыми запросами содержит столбцы с цифрами. Давайте разберемся, что они означают.

Столбец «Частотность [WS]» – базовая частотность – показывает, сколько раз за последний месяц в поисковую строку Яндекса вводили конкретный запрос в любой форме.

Столбец «Частотность “ “ [WS]» – частотность словоформ – показывает, сколько раз за последний месяц пользователи запрашивали в Яндексе конкретную фразу в разных словоформах.

Столбец «Частотность “!” [WS]» – частотность прямого вхождения – показывает количество запросов поисковой фразы в прямом вхождении за последний месяц.

Таким образом, зная число запросов конкретной фразы в разных формах, можно примерно определить «качество» ключа. Для этого введем в нашу таблицу в Excel еще два столбца: «Качество словоформы» и «Качество прямого вхождения». Пропишем для них формулы: =Частотность “ “ [WS]/ Частотность [WS]*100 и = Частотность “!” [WS]/ Частотность [WS]*100 соответственно. Продублируем формулы для всех строк в таблице и получим значения «качества» ключей.

Поисковые запросы, «качество» которых больше 20, очень перспективны для использования в продвижении сайта. Все, что находится в пределах от 3 до 20 тоже вполне можно использовать. Ключи, значения «качества» которых менее 3, – фактически «пустышки».

Анализ конкуренции поисковых запросов

Проверка уровня конкуренции необходима, чтобы выяснить, насколько трудно будет продвигать страницу по конкретному запросу.

Ранее мы уже собрали данные о конкуренции каждого поискового запроса. В отличие от старшего брата «Словоеб» не позволяет применять формулы для вычисления точных значений этого параметра, но указывает следующие данные для Яндекса и Google:

• количество страниц в поиске по конкретному запросу;
• число главных страниц в ТОПе по запросу;
• число title с прямым вхождением ключевого слова.

Последние два параметра очень полезны для определения конкуренции ключа.

Конечно, ручную проверку каждого ключа перед использованием никто не отменял, но полученные данные существенно упрощают процесс.

Итак, чем меньше главных страниц в ТОПе и чем меньше количество title с прямым вхождением ключа, тем проще будет продвинуть страницу по конкретному поисковому запросу.

Например, на момент написания этой статьи по запросу «продающий копирайтинг» в ТОПе Google находится одна главная страница и 6 страниц с прямым вхождением ключа в title. Это значит, что вы вполне можете вывести в ТОП главную страницу сайта, посвященного продающему копирайтингу. Но если работать над продвижением второстепенной страницы по этому же запросу, то у вас есть целых 7 конкурентов.

Чтобы не сидеть с молодым сайтом у разбитого корыта, лучше первое время использовать для продвижения низко- и среднечастотные запросы, состоящие из 3 и более слов. Это позволит относительно быстро повысить посещаемость ресурса и подготовить почву для продвижения по ВЧ-запросам.

Систематизация семантического ядра

Наконец, работа над семантическим ядром завершена. Поисковые запросы собраны, все нужные показатели посчитаны. Давайте же приведем наше детище в приличный вид.

В первую очередь распределим ключи по уровню конкуренции из расчета:

• 0–1 – низкоконкурентные (НК);
• 2–4 – среднеконкурентные (СК);
• 5 и более – высококонкурентные (ВК).

Распределение делаем для той поисковой системы, на которую будет ориентирован сайт, например, Google.

Выделяем колонки с данными по главным страницам и по вхождениям ключа в title, по очереди сортируем в них данные по возрастанию. Теперь выделяем НК, СК и ВК поисковые запросы разными маркерами. Поскольку колонки две, ориентируемся на «худшее» значение.

Итак, зеленым обозначим ключи с низкой конкуренцией (их рекомендуется использовать для текстов в первую очередь), голубым – со средней, розовым – с высокой.

Теперь независимо от того, в какой раздел попадет конкретный ключ, мы будем видеть, насколько он конкурентный.

Поскольку сайт копирайтера носит коммерческий характер, отделяем транзакционные запросы от информационных. Для этого создаем дополнительный лист в Excel и копируем на него строки с ключами для будущего блога. Коммерческие запросы пусть останутся на первом листе, с которым и продолжим работать.

Чтобы наметить будущую структуру сайта, разделяем все коммерческие ключи на группы по принципу логической схожести. Например, «копирайтинг цены» и «копирайтинг стоимость» должны оказаться в одной группе. Аналогично стоит объединить ключи «продающий копирайтинг», «продающие тексты», «заказать продающий текст». Когда все поисковые запросы будут распределены по группам, мы увидим, какие страницы придется создавать на сайте. Другими словами, это и есть скелет интернет-проекта по копирайтингу. Теперь вы четко видите, какие страницы необходимы на сайте и по каким запросам они будут продвигаться.

Что касается информационных ключей, их также необходимо сгруппировать по тематичности. Эти поисковые запросы впоследствии будут добавлены в статьи для блога и сыграют важную роль в продвижении.

На этом второй этап создания сайта копирайтера можно считать завершенным. У вас теперь есть собственное полноценное семантическое ядро. Надеюсь, гайд был полезен тем, кто делает свой первый интернет-ресурс.

Следующая (последняя) часть «трилогии» о создании сайта будет посвящена непосредственно написанию текстов для основных страниц, блога и их оформлению. Не пропустите!

Было полезно? Оценивайте статью!

(10 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...